Infancia y comunicación

En las últimas décadas el tema de la publicidad ha sido discutido en múltiples sentidos. Sociólogos, docentes, psicólogos y publicistas han protagonizado en torno al tema un debate que se vuelve cada vez más acalorado. De Toynbee y Galbraith a Roosevelt y Churchill se han dado definiciones, que según la posición que se tenga en la polémica, condenan la publicidad y sus efectos.

En relación con esta polémica creo firmemente que opiniones que provengan de una percepción maniqueísta de la vida no son de ninguna ayuda a efectos de comprender y mejorar esta actividad humana.

Para enfocar el tema que nos ocupa hoy, es decir, la influencia, mayor o menor, que la publicidad ejerce sobre los menores, debo comenzar por decir, que la publicidad –como todo producto del ser humano– es un mosaico de aciertos y errores, beneficios y desventajas, maravillas y peligros. ¿Por qué iba a escapar la publicidad de esa noción tan real del ser humano como aquél que toca el cielo con las manos y la tierra con los pies?

El dilema se agudiza cuando se trata del punto que hoy nos ocupa: la publicidad relacionada con niños y la responsabilidad ética de la influencia que en ellos ejerce.En este problema cabe distinguir dos vertientes: la publicidad donde aparecen niños y la dirigida a ellos. Este último es precisamente el punto que nos interesa desarrollar.

En cuanto a aquella publicidad que utiliza niños para promocionar productos, conviene aclarar que ha sido objeto de regulación por parte de diferentes organismos del Estado a lo largo de distintos gobiernos.

El peligro de legislar en términos demasiado amplios se traduce en una normativa que puede pecar de vaga, como en este último caso, o de dejar a la discreción del funcionario de turno la palabra final, con la consecuente e inevitable inconsistencia de una decisión a otra.En casos extremos se dictamina en términos absolutos, con la consecuencia más grave aún del absurdo que significa, por ejemplo, la ausencia total de niños en un aspecto fundamental de la TV, como lo es la publicidad.

Errores como éstos han sido subsanados hoy en día con normativas actualizadas, razonables, que enmarcan la publicidad para menores dentro de parámetros éticos que, si bien deben seguir siendo amplios, al menos marcan un norte necesario a la actividad publicitaria.

La incorporación de psiquiatras y psicólogos en el staff de las agencias de publicidad, así como en los respectivos departamentos de mercadeo de los propios fabricantes de productos es considerablemente creciente.

Esto supone la existencia de equipos humanos altamente calificados para establecer efectivamente el vínculo entre las características y necesidades –entiéndase de toda índole– de un público determinado y las especificaciones de un producto X, lo que allana significativamente el camino en la selección de la técnica de persuasión más idónea para el fin perseguido.

En este panorama, por supuesto, no están ausentes los niños. El conocimiento de la psicología evolutiva permite al fabricante y al publicista, no sólo crear productos y estrategias que se adapten a las necesidades y gustos de los niños, sino conocer los mecanismos que pueden llevarlos al consumo. En este terreno hay consideraciones sumamente interesantes.

Comenzando por la atención que el sujeto presta al mensaje publicitario: las mismas características fisiológicas del cerebro del niño lo hacen receptivo a cualquier estímulo. Él se encuentra en una fase en la que la curiosidad es característica fundamental. Esto lo hará ávido receptor de mensajes estimulantes, incluidos los publicitarios.

Otra característica del pensamiento infantil, el sincretismo, tiene también sus consecuencias en relación con la percepción de mensajes publicitarios. A esto presumiblemente se refieren los códigos de ética publicitaria que se han desarrollado en el mundo cuando hablan de la “credulidad” del niño. La distinción que un adulto puede hacer entre una apelación a su capacidad de ensoñación y la realidad del producto que se ofrece es harto difícil para un niño que se encuentra en un período de sincretismo, lo que lo coloca en una posición que podríamos llamar de desventaja.

Otra de las operaciones del pensamiento del niño, “la narrativa”, ha sido cuidadosamente estudiada y explotada. La necesidad infantil de relatar más que explicar, que se traduce en el uso reiterado de los “entonces” y “después” en sus narraciones, y que tiene su expresión más típica en el cuento infantil, en aquel “Había una vez...”. Esta necesidad es satisfecha por la industria de los juguetes desde hace ya cierto tiempo y con un éxito creciente.

¿Qué hace de la publicidad para niños - y la publicidad en general - un punto crítico en la discusión?El hecho de que el niño se encuentra en una etapa en la que necesita desarrollar una noción del mundo, encontrar un orden en el caos, separarse a sí mismo de la naturaleza y los otros, diferenciar lo real de lo fantástico, hallar su propio código ético en consonancia con el del contexto en el que se desenvuelve. Toda la información que necesita para procesos tan complejos y vitales la extrae del mundo que lo rodea, y en consecuencia, de la publicidad, como parte importante de ese mundo.

Por todo lo expuesto, creo firmemente que la bondad de la actividad publicitaria debe derivarse además del cumplimiento de una normativa Estatal impuesta, de una autorregulación de los propios publicistas, anunciantes y medios de comunicación social, quienes son los primeros y únicos responsables de la publicidad de los productos que fabrican y difunden. La consciencia de que tenemos en nuestras manos, cuerpos y mentes en formación, ávidas de recibir del medio materia prima de significación vital para su futuro y el del país, debe ser un norte más riguroso que cualquiera al momento de hacer publicidad responsable.

Quiero finalizar afirmando con Thoreau, que “no es tan deseable cultivar el respeto por la ley como por lo que es correcto”. Busquemos entre todos ese camino correcto que haga de la publicidad una industria beneficiosa para todos y a la vez una fuente de información estimulante y edificante para nuestros niños y jóvenes. 

Como hemos dedicado unos días analizar la publicidad y la influenecia con la que penetra en nuestros menores. Hoy queremos hablar del prestigioso Festival de Publicidad de Cannes y de los anuncios que han sido galardonados  respecto al tema que se trata en el blog.

Hay que decir que no son muchos los anuncios premiados en este certamen sobre infancia, principalmente predominan los que han sido creados para concienciar a la gente sobre los menores, abusos, bulimia...etc.

Este certamen se caracteríza porque solo se pesentan anuncios con una producción bastante reconocida, agencias y empresas de alto pestigio. Los galardonados con los mejores premios suelen ser siempre marcas de cerveza, coches, telefonía...etc.

A lo que respecta a la infancia nunca han sido galardonados muchos anuncios debido a que las proyecciones son destinadas principalmente a mostrar el producto que se quiere vender al menor y su producción creativa no es muy buena. En los anuncios que salen los niños como protagonistas suelen ser anuncios en los cuales, el mensaje va destinados para los padres e incluso los menores que salen en ellos, no tienen nada que ver con lo que se vende.

En este tipo de concursos se debería fomentar mucho más que nunca la forma de transmitir los valores a los menores como educación, cultura entre otros.

Aquí os dejamos una muestra de algunos anuncios ganadores:

El Chupete es el Primer Festival Internacional de Publicidad y Comunicación Infantil. Un festival independiente que tiene como finalidad premiar cada año los mejores trabajos creativos con valores, dirigidos al público infantil.

Este festival busca dar un reconocimiento profesional para todos aquellos anunciantes, agencias de publicidad y productoras, que invierten gran parte de su esfuerzo en este tipo de comunicación. Premiar la comunicación responsable. El Chupete es un Festival respaldado por las asociaciones más importantes del sector, que pretende concienciar a anunciantes, agencias y medios que se dirigen al público infantil, de la gran importancia de dicha comunicación y de la responsabilidad que conlleva.

El Chupete amplía el número de categorías y premiará los mejores anuncios infantiles en diez medios o soportes principales:  Cine/ tv, gráfica, packaging, PLV, música y jingles, interactiva, mascota/personaje infantil, campañas promocionales, eventos infantiles y medios y soportes.

Además de premiar los mejores trabajos creativos, El Chupete pretende crear un foro de reflexión sobre los problemas y oportunidades del mercado publicitario y de la comunicación infantil. Ésto se desarrolla a través de unas conferencias-coloquio y mesa redonda sobre las últimas tendencias de la publicidad infantil, donde se dan cita los mejores profesionales, investigadores y especialistas de este mercado.

Los objetivos de El Chupete son:

-              Concienciar a los anunciantes de productos infantiles de la importancia de este tipo de comunicación y apostar por campañas creativas que además transmitan valores.

-              Motivar a las agencias para mejorar su creatividad e ingenio en la publicidad infantil.

-              Premiar el esfuerzo de los profesionales, dada la dificultad de este tipo de comunicación y de verse reconocidos en otros festivales.

-              Por último, crear un festival que dignifique la publicidad y comunicación infantil velando por los derechos del niño y demostrando que existen criterios de calidad y campañas que los cumplen.

Está dirigido a todas aquellas entidades que operen en el mercado iberoamericano de la publicidad y comunicación infantil y que ostenten la titularidad de cualquier trabajo creativo, ya sea como anunciante o autor de la pieza, en cualquiera de las partes del proceso de producción así como de las categorías ofertadas en el festival. 

El Chupete es un festival ideado por un grupo de profesionales del sector publicitario, organizado por Titanium Projects, S.L. y la Fundación Crecer Jugando. La principal entidad promotora de este certamen es la GENERALITAT DE LA COMUNITAT VALENCIANA.

Además, cuenta con la estrecha colaboración de la AEFJ (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes), de la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad) y de la AEA (Asociación Española de Anunciantes).

Como muestra de los premios, vamos a mostrar el chupete de los niños, mejor anuncio elegido por los niños: Joga bonito de Nike.

Los datos son altamente alarmantes para esta situación. Según las estadísticas de la Sociedad Española de Pediatría y Asistencia Primaria, en España se conocen cada año unos 2.500 casos de maltrato a menores, no queremos ni imaginar la cantidad de niños que están sufriendo, y que al ser menores desconocen que pueden denunciar y que los adultos que le rodean lo permiten.

Un grave problema es que los niños que sufren maltrato, generalmente se convierten en maltratadores y no necesariamente se da en las familias menos favorecidas, cada vez se dan más casos en las familias con alto nivel socioeconómico, sufriendo sobre todo el acoso psíquico o emocional por parte de los padres. Este maltrato es más difícil de detectar y suele ir acompañado de agresividad, los menores que lo padecen son propensos a sufrir crisis de ansiedad, alteraciones del sueño, fracaso escolar.

Parece ser que el maltrato infantil es el recurso que algunos padres tienen para desahogarse de su estrés laboral, como es el caso del ejecutivo bilbaíno que mató a su hija de dos años a golpes.

Otro caso es el aumento en la detección del maltrato infantil en la Comunidad de Madrid, en la comunidad las cifras de maltrato se habían disparado aumentando en un 40% más los casos.

Erradicar el maltrato infantil es una tarea en la que todo el mundo debe colaborar, todavía hay muchos niños que aguardan en silencio que alguien pueda tenderles una mano y salvarles del verdadero infierno por el que pasan.

Otra casa que también destaca es el récord que bate nuestro país sobre redes de pedófilos, el pasado 17 de Diciembre salió publicado que se arrestaron 466 pedófilos en lo que se llevaba de año, 170 más que en 2006.

Por otra parte también es denunciable la actitud de el Obispo de Tenerife, semejante personaje afirmaba que los niños hay veces que sienten el deseo de sufrir abusos y en muchos casos provocarlos.

Desde aquí queremos denunciar todos estos sucesos y unirnos a la lucha contra el maltrato, abusos o corrupción en la red.

Aquí os dejamos videos que denuncian estos hechos:

Aprovechando que esta noche vienen los reyes nuestra entrada de hoy está dedicada al software de entretenimiento más vendido ocupando el 40% del total del consumo del ocio audiovisual en nuestro país: el videojuego.

Según el nuevo informe de amnistía Internacional se ha comprobado que niños y niñas, en algunos casos de sólo nueve años, y sin estar acompañados por una persona adulta, pueden comprar sin ninguna dificultad videojuegos para adultos, tanto en grandes superficies como en establecimientos especializados. En estos videojuegos se fomenta la violación virtual de derechos humanos. Esta es la primera conclusión del informe.

Según los datos el 78% de los niños entre 11 y 16 años de edad juegan con videojuegos.

Amnistía denuncia que el estado español está haciendo caso omiso de su responsabilidad de protección de infancia, a pesar de las normas internacionales de derechos humanos y derechos de la infancia y la adolescencia, el Estado Español “continúa apostando por la autorregulación voluntaria de las empresas de videojuegos”.

Según Dr. Francisco Javier Lavilla Royo, Especialista en Neurología:
El empleo incontrolado de estos juegos puede suponer un desorden grave en la vida de los niños y adolescentes. El jugador obsesivo, ha perdido el control sobre el juego. Es el propio juego el que marca hasta donde puede llegar. Habitualmente, se llega a esta situación de forma progresiva. Al principio el empleo de los videojuegos se hace de forma esporádica, a continuación la frecuencia aumenta hasta hacerse prácticamente diaria. En este momento la situación es de alto riesgo, advirtiéndose repercusiones sobre otros aspectos de la vida ordinaria. Si la adicción a los videojuegos va a más, el jugador puede acabar convirtiéndose según algunos autores en un verdadero ludópata. La vida del jugador gira en torno al videojuego, centrando en él todo el pensamiento y recurriendo incluso a mentiras o artimañas para seguir jugando. En este punto, se antepone el uso del videojuego a otras actividades como el deporte, la lectura o el contacto con los amigos. Se produce incluso una ruptura con la vida social, llevando a un aislamiento de consecuencias nefastas (potenciación del individualismo). En los casos más graves, la práctica excesiva de estos juegos lleva al niño a una huida del mundo real encerrándose en otro virtual. La atención puesta en el juego desarrolla un agotamiento y un cansancio del sistema nervioso con aparición de síntomas de depresión o ansiedad. Se produce en esos casos un deterioro en el rendimiento académico significativo apreciándose defectos en la capacidad de atención y un desinterés llamativo por las actividades escolares. Por último, estos niños pierden el control sobre sí mismos lo cual da lugar incluso a la aparición de síntomas de abstinencia cuando no pueden practicarlos o se les priva de su uso, unido a un comportamiento impulsivo y violento.

DESDE INFACION ESPERAMOS QUE LOS REYES OS TRAIGAN TODOS VUESTROS DESEOS... RECORDAD: SED BUENOS¡¡¡¡¡

Hoy ya es nuestro último día escribiendo en la red, ya terminó nuestra labor de acercaros la situación en la que se encuentran nuestros menores ante la publicidad, internet, televisión y por qué no, ante la vida.

Desde aquí queremos decir que los menores estan expuestos a un sin fin de publicidad que por mucho que digan que está autorregulada y se aplican todas las normas impuestas para su creación.

Se dice que la sociedad de hoy tiene muy protegida a los menores, pero ante un medio de comunicación no es la situación, hay infinidad de casos que lo demuestran, convirtiendo esto en circulo vicioso en el cual nadie se hace responsable.

Finalmente el que sale perjudicado son los menores, adquieron una educación, valores y hábitos de vida incorrectos, que el día de mañana puede ser perjudicial para su persona en un futuro.

Queremos agradecer a todas aquellas personas que han hecho un hueco en sus vacaciones y se animaron a escribir algunas líneas,nos ha venido muy bien para seguir el rumbo de blog y movilizarnos en nuestra busqueda de información.